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2011年度中國家具業十大關鍵詞

編輯:重慶華盛辦公家具廠  時間:2012/04/27  字號:
摘要:2011年度中國家具業十大關鍵詞
2011年,風起云涌,跌宕起伏,有賣場擴張的大刀闊斧,有經銷商虧損的節節敗退。有海外品牌的虎視眈眈,也有本土企業的自強不息。電子商務沖擊著傳統流通渠道,貿易壁壘阻礙著中國制造走向世界。我們站在一年的尾巴上,回首今年,為您呈現今年中國家具行業十大關鍵詞。
  2011中國家具年度總評榜之十大關鍵詞:誠信
  無疑,在2011年,這個詞在有關家具行業的媒體報道中,是最常出現的。近年來,由于技術進步加之行業自律機制逐漸健全,對家具行業“假冒偽劣”的負面報道少了很多。但由于今年7月,央視《每周質量報告》對高端家居銷售品牌達芬奇家居的調查中,發現該品牌旗下的高端家具并非像其對外宣稱的是“原裝進口”,而是由東莞某企業代工制作,通過一系列運作銷售到海外再回流國內的。一石激起千層浪。家具企業誠信經營的話題又重回視線。緊接著,10月左右家私又被曝實木茶幾中間用蜂窩板填充,雖后來廠家澄清是由于經銷商渠道監管不嚴造成假冒產品混入,但依舊為行業的誠信自律敲響了警鐘。
  縱觀達芬奇事件和左右事件,或是產品本身涉嫌虛假宣傳,或是經銷商失德銷售假貨,都與企業自身監管缺失,對誠信經營的忽視不無關系。如何加強行業監管,甚至推行一套有針對性的誠信經營制度,中國家具行業任重道遠。
  2011中國家具年度總評榜之十大關鍵詞:貿易壁壘
  7月1日,美國《復合木制品甲醛標準法案》正式實施,加上去年年底修正的《雷斯法案》和歐盟頒布的《原產國標簽法》,中國出口家具面臨著前所未有的政策壁壘。這三條法令已經影響到今年上半年以廣東為代表的珠三角和以浙江為代表的長三角地區的家具出口貿易。廣州、中山等地上半年的家具出口額同比環比均出現下降。有業內人士稱,密集出臺的海外家具標準將會影響中國30%——40%的出口企業。
  自本世紀初中國家具出口額超過意大利,成為世界第一大家具出口國后,針對中國家具的貿易壁壘就從未消除,接二連三的反傾銷訴訟和日益嚴苛的準入制度給外向型的家具制造業帶來不小的威脅。近年來,我國家具企業也逐漸有了維權意識,通過世貿法則打贏反傾銷官司的也不在少數,但要從根本上杜絕反傾銷和貿易壁壘,還得制造業苦練內功,著力提升產品品質和品牌軟實力。
  2011中國家具年度總評榜之十大關鍵詞:搶灘
  這里說的“搶灘”,是指非家具制造業的企業,將觸角伸向與家具制造有關的領域。凡客誠品、海爾、美的等企業成了外行搶灘家具行業的排頭兵。在紅星,居然和其他一些高端家居賣場中,已經可以看見海爾、美的等品牌的店面。
  早在凡客宣布進軍家具流通業是,有人就指出,這是在本已競爭白熱化的家具市場上再澆下的一勺熱油。但大部分有業內人士表示,成熟產業的跨界經驗或許將會給高速發展的家具行業帶來可以借鑒的運作模式,對傳統家具制造流通業利大于弊。
  2011中國家具年度總評榜之十大關鍵詞:賣場擴張
  1月1日,居然之家位于天津的店面開張,就此拉開了今年賣場擴張的序幕。據不完全統計,紅星美凱龍、居然之家、吉盛偉邦、月星等連鎖賣場今年平均的開店數都在5家左右。僅僅以成都為例,紅星二店,居然之家第一店,香江家居CBD一期,加上本土的九峰國際家居、富森美家居,元瑞國際家居商城,粗略統計下來,開業的賣場面積超過100萬平米。若算上今年開始招商,明年開業的家和家園國際家居商城、紅星三店、中潤歐洲城等賣場,今明兩年在成都一地開業的賣場將會超過300萬平米。
  紅星美凱龍老總車建新早前表示,2020年,紅星美凱龍在全國的店面保有量將達到200家,居然之家和歐亞達也表示,要在2016年達到開店100家的目標。可以預見,在未來10年里,中國家具流通業的競爭將白熱化。是否會出現商業泡沫,國內的消費市場是否有能力消化這些賣場,家具制造業又能否支撐起這些賣場,傳統流通領域將會用什么方式做大零售業以抗衡逐漸興起的電子商務,讓我們拭目以待。
  2011中國家具年度總評榜之十大關鍵詞:產業園并起
  隨著競爭越來越激烈,多重成本上漲的壓力讓廣東、浙江一帶的家具企業紛紛出走,選擇在湖南、湖北、四川、云南等地建立生產基地,僅將研發和營銷中心留在原地。為了順應這一趨勢,河南、河北、湖北、湖南、四川等地紛紛上馬家具產業園項目,華中家具產業園,香河亞太城、河南清豐家具產業園、成都家具產業園等等,短短幾年,上馬的家具產業園總面積數以萬畝記,總投資何止千萬億。
  如今政府大力打壓房地產泡沫,大量熱錢從商品房中抽身,而中國的投資渠道不多,市面上的游資將目光瞄準了如火如荼的商業地產。加之家具產業園又擁有專業的產業做背景,且能為當地政府解決稅收、就業等大問題,各地主管部門,尤其是三線城市對家具產業園的重視非同尋常。兩者一拍即合,才有如今中國中西部地區產業園并起的局面。如今,擺在這些產業園面前的,不僅僅是如何建設好基礎設施,而是如何保證入園的企業業態分布合理,真正實現壓縮產業鏈,提高產業產出率的作用。
  2011中國家具年度總評榜之十大關鍵詞:電子商務
  2010年8月11日,由曲美家私和淘寶網聯手策劃執行的“曲億團”家具秒殺團購活動,接下了第1萬張訂單。此舉揭開了家具網絡零售的開端。
  今年11月11日,全友淘寶官方旗艦店、曲美淘寶官方旗艦店、林氏木業旗艦店等知名網絡零售店創下了超過1500萬的單日銷量。
  不僅如此,京東商城,凡客誠品等以電子商務起家的公司也號稱或者已經涉足家具網絡零售。在北京、廣州等地,也有大批IT企業開始著手籌備組建網絡公司銷售家具。
  一直依仗著“家具產品零售成交依靠的是消費者下單前的用戶體驗”這一理論生存了很長時間的傳統終端如今受到了網絡的沖擊,除了電子商務省去倉儲環節導致的成交價下降只玩,如今的主力消費群體80、90后,早已習慣網上消費也是網上家具零售獲得青睞的原因。在家具業苦尋渠道破局無門的當下,電子商務的進入不啻為一扇窗戶,傳統渠道與電子商務如何互補,將成為家具業能否打破玻璃天花板的關鍵。
  2011中國家具年度總評榜之十大關鍵詞:海外品牌淘金
  今年3月舉行的廣東三大家具展上,全球最大的家具制造商ASHLEY同時出現在三個展會上,該品牌負責人表示,企業已經在中國昆山生產多年,但一直沒有真正開拓中國市場,今年密集參加展會,就是向市場發出信號:“ASHLEY來了”。同時他坦言,中國市場巨大的消費能力讓企業有足夠信心將其作為亞太地區大本營來開發。
  不僅僅是ASHLEY,NATTUZZI等企業也紛紛涉水中國市場,并憑借其精良的做工和專業化的營銷管理團隊,在中國市場站穩腳跟。
  當然,在此之前,也有海外名牌折戟中國市場的先例。在汲取前車之鑒后,各大海外品牌的營銷風格更趨中國化。
  面對海外品牌的有備而來,中國家具的一線品牌將與之短兵相接,如何培養一支適應當今市場的成熟團隊,如何改進自身的營銷策略扭轉國人“崇洋媚外”的消費心理,是這些要與海外品牌貼身肉搏的本土品牌繼續解答的問題。
  2011中國家具年度總評榜之十大關鍵詞:經銷商虧損
  有統計顯示,今年中國家具行業有50%的經銷商將陷入虧損狀態。這并不是危言聳聽。紅星、居然、月星、歐亞達等賣場均出現經銷商退場情況。有賣場為了營造招商爆滿的狀況,甚至自己裝修店面,向廠家直接調貨銷售。更多的商場采用簽署戰略合作協議的方式將品牌和經銷商牢牢固定在賣場中,并將優質店面與次級店面捆綁推出,迫使經銷商進駐地段、銷量并不理想的店面。
  這樣的策略確實可以在短時間內讓商場進場率保持在高位,但從長期來看,削弱了經銷商與賣場之間的信任關系,對日后的長期合作十分不利。
  一些賣場為了能夠有足夠的客流,不惜開出極低的價格吸引顧客,而這些極低的折扣往往會損害到經銷商的利益。在賣場、經銷商、廠家、顧客之間如何尋找平衡,實現共贏,家具行業還有很長的路要走。
  2011中國家具年度總評榜之十大關鍵詞:定制家具
  隨著80、90后成為消費主力,越發個性的消費習慣讓習慣批量生產的企業一時間難以適應。但市場的需求讓他們不得不將一部分精力放到定制市場。由企業表示,在未來市場上,將會有40%的家具來自自主定制。國內有名的幾家定制家具企業如尚品宅配、韓麗宅配等,產值都超過億元。科寶博洛尼、索菲亞等品牌也緊隨其后,海爾、美的等家電品牌也紛紛涉水家具定制。可以預見,在未來很長的一段時間里,家具定制將作為家具行業一個新興快速增長板塊逐漸為行業重視。
  2011中國家具年度總評榜之十大關鍵詞:國標出臺
  今年年底,以《軟體家具國家標準》為首的4項與軟體家具有關的國家標準將付諸實踐。這是國家第一次專門為軟體家具制定生產檢驗標準。
  近年來《中國木家具生產標準》《中國名貴硬木標準》等到一系列國家標準誕生。這些標準或針對某個領域,或是針對產品的某個生產環節。
  有企業表示,這樣密集嚴格的標準出臺,在短期內或將增加企業的生產營銷成本,但從長期看,這對中國家具行業的自我清理,自我約束大有裨益。如果有關方面能夠加以引導,讓企業自覺自愿遵守標準,未來中國家具在走出去的過程中將會減少很多不必要的貿易壁壘。
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